A análise de experiência de uma marketeira

Chegou ao fim a temporada do Rock In Rio 2022, e claro, como uma marketeira apaixonada, não poderia deixar de ir mais a fundo nas ações de Marketing que tornaram a Cidade do Rock um enorme parque de diversões durante os 7 dias intensos de evento.

A Era da experiência

Não posso começar essa análise diferente: preciso destacar e falar da era das experiências grandiosas e marcantes. O festival já não se limita mais a um evento de entretenimento e música. Isso já não faria nenhum sentido no mundo de hoje, onde a disputa acirrada entre marcas exige que os esforços na criação de uma ação de marketing sejam ainda mais frenéticos, criativos e inovadores.

A cidade do Rock Instagramável

Quem pôde visitar a cidade do rock, viu que cada marca contou com uma estrutura grandiosa. Os stands foram pensados minuciosamente para serem instagramáveis, ou seja, feitos para serem compartilhados nas redes do público. O marketing “espontâneo” fez com que quem não estavisse lá reconhecesse quais marcas estavam patrocinando o evento também. Além disso, o burburinho gerado nas redes sociais garantem um período longo que o nome Itaú, Coca, Latam e outras patrocinadoras não sairão das nossas mentes.

Live Marketing e Brand Experience

Ao entrar no Parque Olímpico, vemos que além dos grandes palcos dos shows, temos “vilas” formadas pelo stands das marcas, como pequenos bairros da Cidade do Rock. Isso mostra que a verdadeira definição do evento é criar um grande complexo de experiências, que vão muito além dos shows dos artistas. O Rock In Rio se tornou uma das maiores estratégias de Live Marketing e Brand Experience do nosso país e mundo.

O que isso significa? Que a grande essência e objetivo é marcar o público com lembranças por repetição ou traumas (positivos, neste caso).

Coldplay: as pulseiras iluminadas do Coldplay podem ser consideradas ação de marketing?

Com toda certeza! Defino o show da banda como a grande memória visual do Rock In Rio 2022. E olha que eu nem estava presente pessoalmente neste dia. Mas para quem viu de casa, já foi impressionante.

Se você parte do princípio que o marketing é o conjunto de técnicas para tornar uma marca/produto ou pessoa conhecida, as pulseiras claramente se tornam uma ação para “marcar” e diferenciar a banda. As pulseiras e o jogo de luz viraram “a cara” do Coldplay e justamente o detalhe que ficará na mente de quem foi ou assistiu o show pela televisão. Vale ressaltar que o visual e estética são muito importantes para marcar a memória das pessoas. Todas as vezes que falarem “Coldplay no Rock in Rio”, por exemplo, você vai lembrar daquele mar de luzes.

Destaques: marketing de repetição, sustentabilidade e oportunidade de lançamento

O Itaú fechou uma parceria inédita com o TikTok e com uma estrutra interessante, deu espaço a artistas emergentes que são sensação na plataforma musical. Os shows aconteceram na Arena Itaú durante os intervalos dos shows nos palcos Mundo e Sunset. A interação entre público e artista foi além do presencial, já que os fãs puderam votar no perfil oficial do banco no TikTok para escolher as músicas que os artistas performariam.

O Itaú foi o patrocinador Master do evento, então teve sua logo espalhada em todos os cantos, uma grande ação de marketing de repetição que certamente demorará para sair das nossas mentes.

A Heineken deu o foco total na sustentabilidade. Com uma microfloresta urbana de cerca de 900 metros quadrados dentro do Parque Olímpico. A iniciativa faz parte da meta da empresa de implantar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, sendo o Rio de Janeiro a primeira cidade a receber a área verde.

Outra marca que aproveitou o evento de forma bastante inteligente, foi a Coca-Cola que montou o Coke Studio tanto no metaverso do evento, quanto no espaço na Cidade do Rock, que reuniu artistas de diferentes estilos e gêneros musicais. O espaço anunciou o lançamento da nova plataforma de música da Coca-Cola que estará disponível no Brasil em 2023.

Além disso, a Coca também deu o nome na sustentabilidade. A marca irá reciclar todas as suas embalagens comercializadas no festival.

Até 2024, Rock In Rio! Estarei de olho em você.